技術者のためのマーケティングリサーチ研修

研修の狙い

　顧客価値の高い競争力ある商品の造出が問われる昨今の研究開発部門においては、Ｒ＆Ｄ＆Ｍといわれるように、技術者のマーケティング力の強化が重要になっています。
本研修は、新商品開発における市場を見る目を養うことを基本に、技術者のマーケティング力の強化を図ります。

研修の対象者

研究開発部門、設計部門、生産技術部門などの第一線技術者の方々

研修の特長

・新商品のアイデアを抽出し、顧客に受け入れられ、競争力ある商品に企画構想を練り上げていく上で重要となる市場の見方考え方を講義と演習により体系的に習得します。
・また、アイデア発想やコンセプトメイキング、並びに市場調査などの方法論に関し、事例を交え、実践的に学びます。

標準カリキュラム

1日

【講義１】
　商品企画の基本視点

　・技術による顧客価値の創造（マーケットインとプロダクトアウト）
　・商品企画の基本プロセスと市場調査

【講義２】　
　マーケティング環境情報の種類と内容

　・マクロ環境動向、市場動向、競合動向

【演習】　
　製品市場分析、ＣＳ競争力比較分析

　・ＳＷＯＴ分析

【講義３】　
　市場機会抽出のための情報収集・分析のポイント

　・市場変化の読み方
　　（マクロ環境インパクト分析、上位システムニーズ分析）
　・コア技術からの用途市場抽出（技術－機能－市場）

【グループ討議１】
　技術・機能変換による用途市場アイデアの抽出

【講義４】
　商品コンセプトの設定のための情報収集と分析のポイント

　・セグメンテーション、
　・顧客ニーズ分析のポイント
　・商品コンセプトとは（エッセンス、ベネフィット、スペック）
　・商品コンセプト設定の進め方
　・商品コンセプトの評価

【講義５】
　市場調査の設計と実務の基礎
　・市場調査の種類と実施のポイント
　　（アンケート調査、インタビュー調査etc.)
　・市場調査の計画と調査票の設計

【グループ討議２】
　新商品企画のためのアンケート調査の計画
　・討議・まとめ・発表・質疑・講評

研修の実績

・総合電機メーカーにおける技術者のためのマーケティング力強化研修
・住宅資材メーカーの研究開発部門における新製品開発のための情報力強化研修